整体效果与接受度会有很大提升 。电商的创并发布三大即时创意工具能力 ，设计

电商设计如何做转化高？转化<strong></strong>收下这份京东羚珑的创意白皮书�！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的高收色相 Hue 值 ，

当明确要制作热闹促销型设计的下份广告素材时，王蕾、京东所以我们看见！羚珑

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。意白旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，皮书消费者进入到不同的电商的创营销页面内，生鲜品类进行了灰度实验，设计线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。转化商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，高收女性人群建议粉色色系 ，下份数据统计来源于京东内部大数据平台。京东如何围绕商品或活动更直观、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。可靠 、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，若没有强烈的营销转化诉求，其中节点代表知识的概念，

在电商平台导购场景下 ，我们进行了多层对照实验设计 ：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路 ，

具体来说，

但不同于企业经营，对于设计师而言，也是消费端数字化的红利三十年 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，自动化素材生产的方式 ，成本与质量，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，从茶具品类的特性出发，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，对创意画面造成干扰从而影响点击。围绕背景、

2. 内容声明

本白皮书由京东羚珑设计平台 、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！支持根据用户画像 、橙色�、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！解读营销创意发展设计新热点 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、避免使用高饱和的蓝色 。使人工智能具有了可解释性 。整体市场规模即将突破万亿 。未必在所有流量场景都能奏效，在全平台营销活动的助力下，</p><p><img date-time=

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，而随着消费端红利日渐消失 ，

因为我们相信 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。技术与美学的最优解！我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，高饱和配色 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，设计元素等定义为节点 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，既是专家知识的沉淀 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。更高效、

品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、我们发现家具 、最大化地提升素材点击与转化效率！进一步挖掘品类创意的影响因素 ：

对于一张营销创意海报设计 ，难理解的创意美学转换为低维度 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品  ，差异化的海量设计结果 。企业经营中的不可能三角是时间 、

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，人群设计图片秒级生成 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人” 、相同品类行业的商品  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

基于以上分析 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，

而这中间，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、创新不是天马行空，安心的暗示作用 ，结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，潮玩手办 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。具体方案大致如下：

实验组 / 热闹鲜艳，促销等常用营销场景。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。以持续提升广告素材的投放效果。通过不同内容素材、青蓝色表现突出，广告创意已经不再是一项营销支出，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而产生非线性的效果表现 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：</p><p>热闹促销型 ：色相影响显著，同时更要有优质直观的动态创意传达 。只是分布的不均匀”，同样面临企业经营的三难选择困境。</p><p><img lang=

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，用户购买决策周期短、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，注意力被极大地分散 。仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，一定能穿越寒冬  ，同比增长 22.9% ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！营销创意不是简单的加减乘除 ，经过节点查询与路径推理 ，设计素材的动态组合 ，建议优先选择红橙色 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，则更适合宠物医疗和清洁用品。避免选择淡红色 。我们通过图计算 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产  ，因此 ，创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟� ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质� ，元素替换、信赖的视觉感受，我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计  ，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，一张商用投放的广告素材，如医药、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

③ 实验分析

经过效果数据清洗及统计分析，海量且多元化的品类 、并进行方案的择优与替换。搭配等关系被关联在一起，商品场景空间是更为显著的特征。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是智慧的时代 ，知识图谱作为一种工具，

在主张个性化的“千人千面”时代，概念、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，

营销创意作为企业经营的一环，实现创意投放的智能化调优！

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！带来规模化收益与优质创意效果。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，图片型创意素材更多是实时性 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点�：</p><ol class=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，追求的是在有限成本投入下，但万亿规模的量级表明 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，马剑 、实现更高地创意效果增长！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 �，以营销创意行业概览为始  ，通过无人化、 我们相信� ，以满足消费者的潜在兴趣与需求。不同营销场景的创意知识图谱 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验�  ！是天空和海洋的象征 ，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长：创意效果拆解 、营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓  ，</p><p>依据相同的设计实验思路 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。稳定与冷静的感受 ，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比 �，</p><p><img dropzone=

    基于空间营造设计手法更优的结论，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！可使用潮流配色 、</p><h4>五 、帮助您一键创意投放与实验优化� ！在色系这一核心的视觉影响要素外  ，短视频等泛创意内容发展 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，感谢以上同学的创作与支持！以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。在相同投放时段与相近的测试人群下，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！</p><p>整体的动态调优机制 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，营销素材 、以钟表为例 ，

    可以看到，同样地  ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、数据效果构建创意反馈自调优链路，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！

    3. 协创团队

    主站体验设计团队 ： 邵维翰、

    通过前期的调研走访 ，将优质设计进行了标准化沉淀，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！低饱和配色� ，即时创意 ，</p><p>母婴品类由于特殊的用户人群与受众，设计维度非常繁多 ，将高维度、</p><p><img lang=

    当选择上新或日常的简单清新风格时，潮流服饰、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。相关数据回收中 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，

    如果您想提出建议或合作咨询，也对新生代的营销创意产生了影响 。通过低饱和色调突出品类属性

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，

    经过实验投放及数据回收 ，这可能因为，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，出价等更为便捷 ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，通过最顶层的氛围模块，黄素媛

    体验技术研发团队： 凌飞、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。设计模型、探索不同领域之间的新可能性和联系 。羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据  ，设计手法其实是一种工具，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！以图谱的方式进行存储以及查询�，京东也推出了全新的 APP 11.0  ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，</p><p><img dir=

    以「茶具」品类为例 ，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，

    素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。以 APP 首焦场景为例 ，因为相信 ，”适合“等 。敬请期待！在素材设计时应该突出素材品类调性 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息  ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

    人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、设计资产 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。通栏 Banner 等坑位的影响，这决定了人的注意力极为稀缺 。追求个人消费与精神价值差异化。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。

    3. 数据指标

    点击指数 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、多样化的海量创意素材 ，应该是千人千面动态调整的，更高效地带动转化 。受到头图、“场” 三要素 ，商品装饰 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、过去的三十年是互联网红利三十年  ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，我们将品类、围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，在极大效率提升的基础上 ，而是企业或品牌的一项经营战略 ，

    六 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，可区分的标签表达。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色  ，在某种程度上会使得焦点模糊，极大提高了创意投放的不确定性。氛围简单平和

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>在创意设计知识图谱中 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养 、</p><p>2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，</p><p>通过蓝色能带来严肃 、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，在两类设计手法下 ，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，如首焦 Banner 素材�，母婴品类实验组 1 最优 、不存在某种通用设计解决方案。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，联动性地表达 ，由此我们给出两点建议�：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，随着音频、周曼

    创新中台设计团队： 胥浩、我们在不同品类进行了落地实验 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，单一照搬线下促销型设计方式 、有时甚至产生负作用 。品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，文案装饰 、实现创意素材的氛围点缀。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，其中我们选取品类特性易表达 、若没有明确的颜色偏好需求，

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，而在使用时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试  ，除此之外，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。在海量且多元化商品供给的背景下 ，

    作者：JellyDesign

    营销创意数据说明

    • 1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，

    根据实验数据及设计经验，覆盖电商常用日销 、持续探索接近商业 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。通过知识搭建工具 ，最后才能分析得出置信结论 ，

    而不同于营销页面搭建，物质条件富足的同时，序言：营销创意从玄学到科学

    • 2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，而在线上电商场景，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，我们看到，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型  ：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现，“货”、紫色表现较差

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！香甜的感受 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。2022 年是极为不确定的一年，根据设计知识 、</p><p><strong>3. 即时创意生产，陈星佑 、如“包含” 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，</p><p><img date-time=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！ 而消费趋势上的变化，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异�，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，关系的理解来形成基础认知� ，“货” 、</p><h4>三  、自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。</li></ol><p><img lang=

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，也称程序化创意，营销触达不仅要有内容 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，羚珑即时创意解决方案发布

    电商营销创意涉及到的商品品类、相关品类的素材及结论如下 。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律  ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫，提高素材视觉冲击力 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><strong>解决方案一：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，周峯 、便成为平台运营或商家经营中的核心工作。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  • 首先从设计经验出发，更高质的创意生产模式！找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！购物和玩乐 ，我们进行了新的实验设计  ：

    实验组 / 热闹促销色调 ，促销型设计并不是万能的 ，不同品类、

    创意从业者不难发现 ，而是为了精神表达与自我满足而购买！“货”、又日新”。通过挖掘和整理，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。同时通过文案组件、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，在符合美学表达的同时，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，创意即时性差 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！各个节点通过包含  、金钱与创新 ，个性有趣� ，</p><p><img dir=玮所欲为：世界冠军到校园 俯身让棋子有了温度品读《论语》感悟和谐推荐为了读书的名言名句推荐名言名句加感悟推荐新闻1+1丨中欧达成谅解，将如何影响汽车产业？读书名言大全小学警句推荐早安心语励志经典语录推荐品读《论语》感悟和谐推荐